Wyszukiwarki - to domeny z których trafiają na polskie witryny internauci łączący się z obszaru Polski.

Trzy największe wyszukiwarki to:

• Google
• Onet
• WP

Generują one 99% wejść na stronę internetową ze wszystkich dostępnych wyszukiwarek na rynku polskim. Najważniejsze jest pozycjonowanie w Google. Jest to wyszukiwarka która posiada ponad 80% udziałów w rynku. Jednak pozycjonując strony pod Google, jednocześnie osiągamy wysokie pozycje w innych wyszukiwarkach takich jak Onet, Wirtualna Polska, MSN, Yahoo.

Wyszukiwarki mają własne programy penetrujące sieć w poszukiwaniu stron WWW i treści. Następnie strony te są dopisywane do indeksów wyszukiwarek (swoistych spisów zawartości Internetu). W dalszej kolejności, wyspecjalizowane programy selekcjonują zindeksowane już strony, nadając im wartości/hierarchię z uwagi na określone czynniki: słowa kluczowe, popularność danych stron (wzajemne linki), zawartość, objętość itd. Np. wpisując w wyszukiwarkę zapytanie: "politechnika" - jako pierwsza wyświetli się nam strona Politechniki Warszawskiej jako ta "najmocniejsza", potem zaś kolejne, itd.

Najważniejsze wyszukiwarki anglojęzyczne to:

• google.com
• yahoo.com
• msn.com
• altavista.com

Pozycjonowanie stron w języku angielskim z nastawieniem na rynek międzynarodowy jest o wiele trudniejsze niż pozycjonowanie w wyszukiwarkach polskich. Również jednak w tym wypadku optymalizacja przystosowana pod wyszukiwarkę Google jest najważniejszym krokiem. Google dominuje praktycznie na każdym rynku (potrafi zaindeksować stronę w dowolnym języku) i ma obecnie najlepsze algorytmy oceny strony.

Charakterystyka najważniejszych wyszukiwarek:

Google:
Posiada ogromne możliwości pozycjonowania. Jest to najlepsza obecnie wyszukiwarka w internecie, posiadająca w swojej bazie kilka miliardów stron internetowych z całego świata. Algorytm oceny jest tak rozbudowany, że potrafi ocenić tematykę serwisu z bardzo dużym prawdopodobieństwem. Indeksacja strony w wyszukiwarce jest raczej bezproblemowa, czasami się tylko przedłuża w przypadku kiedy domena jest zbyt świeża lub strona jest za mocno zoptymalizowana (działają tutaj filtry antySEO). możliwości pozycjonowania ogromne. Dobrze przygotowana strona może otrzymywać od 60% - 70% ruchu właśnie z google.

Wirtualna Polska:
Jest to katalog wspierany przez wyszukiwarkę netsprint. Najważniejsze wyniki ukazywane pod słowami popularnymi, są zwracane w 99% przypadków właśnie z katalogu. Zmusza to nas jako pozycjonujących, ze względu na ograniczenia katalogu, na zawężenie pozycjonowania do kilku, z reguły 5 najważniejszych słów kluczowych.

Onet:
To wyszukiwarka działającą w oparciu o silnik Inktomi. Widać jednak tutaj znaczne ograniczenia, które są wprowadzane i ogólne trudności z indeksowaniem podstron. Z reguły pozycjonuje się tutaj również 5 najważniejszych słów kluczowych. Przy w pełni zoptymalizowanej stronie można oczekiwać lepszych efektów. Algorytm Inktomi jest już przestarzały i niestety w wielu przypadkach zwraca wyniki w ogóle nie związane z tematyką strony (a właśnie za poprawność wyników odpowiada algorytm oceny). Sama wyszukiwarka jednak, ze względu na duże znaczenie portalu onet.pl na rynku, generuje bardzo dużo wejść. Wyszukiwarka obsługując wyniki światowe w portalu onet.pl opiera się na altavista.com, której wyniki wyszukiwania są bardzo zbliżone do wyszukiwarki Google.